Der heisse Draht

Der heisse Draht war der Name einer 1983[1] in Hannover entstandenen Zeitung für (vom ursprünglichen Grundsatz her) kostenlose private Kleinanzeigen in verschiedenen Regionen Deutschlands. Sie erschien bis Ende 2012[2] einmal wöchentlich.

Der Name der Zeitung ist eine Anspielung auf den Heißen Draht, der zu Zeiten des Kalten Krieges als direkte Telefonleitung zwischen den Machtzentren der damaligen Rüstungsgegner USA und Sowjetunion zur Verhinderung eines Atomkrieges bestand. 1983 hatte der Atomrüstungskonflikt an Brisanz zugenommen und die schnelle telefonische Anzeigenaufgabe ohne Bankverbindung und Anzeigengebühren war etwas Neues – ein Heißer Draht. Auch die Titelseite bestand zur Hälfte aus der großgedruckten telefonischen Anzeigen-Aufgabenummer.

Der Heisse Draht expandierte schnell in benachbarte Regionen. Neben dem Kerngebiet Niedersachsen war der Heisse Draht mit Regionalausgaben in Nordrhein-Westfalen vertreten und arbeitete bundesweit im Anzeigenverbund mit anderen Kleinanzeigenzeitungen.

Print

Der Verlag „der heisse draht Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG“ gab neben dem Heissen Draht ca. 50 weitere Titel in den Rubriken Kfz- und Wohnmobilmarkt, Tier-, Antik- und Sammlermarkt, Freizeit- und Kontaktanzeigen heraus. Die telefonische Aufgabe der Kleinanzeigen war später nicht mehr kostenlos, da sie über teure 0190- bzw. 0900-Sonderrufnummern erfolgte. Auch per Fax aufgegebene Anzeigen waren gebührenpflichtig. Aufgrund der zahlreichen Anrufe vor Anzeigenschluss brach zuvor im Hannoveraner Stadtteil List regelmäßig die Telefonversorgung zusammen.

Audiotex und Mehrwertdienste

Das Know-how auf dem Gebiet der Sonderrufnummern und Mehrwertdienste konnte der Verlag über die Jahre weiter ausbauen und gehörte zu den Marktführern. Viele Dienstleistungen in den Bereichen Chat, Dating, Astrologie, Lebensberatung, Gewinnspiele usw. werden durch der Heisse-Draht-Verlag produziert und durch Partner in Funk und Fernsehen, im Videotext oder in Zeitungen beworben.[1]

Online-Angebote

1996 begann der Verlag, anfänglich noch unter der Domain dhd.de, später unter dhd24.com, sein Angebot auf das Internet auszuweiten, und war 2012 nach eigenen Angaben mit durchschnittlich 8,7 Mio. Visits pro Monat sowie 125 Mio. Seitenabrufen pro Monat eines der reichweitenstärksten Online-Angebote in Deutschland.[3] 10 Jahre später startete unter der Domain deineTierwelt.de laut eigener Darstellung „Deutschlands größte Online-Gemeinschaft für Tierfreunde“.[1]

Ab 2008 war mit dem Bekanntschaftsmagazin privat das erste Special-Interest-Magazin, welches nur einem Thema gewidmet war, unter der Domain privat.de im Internet zu erreichen.[1] Die anfänglich überwiegend privaten Kontaktanzeigen wurden im Laufe der Zeit durch professionelle Inserate von Escortagenturen, Prostituierten und Dominas verdrängt. Seit einiger Zeit wird unter der Domain ein deutsches Erotik-Portal betrieben.

Mit der Marke DeineWelten bündelt der Heisse-Draht-Verlag seine Kernkompetenz im Geschäftsbereich E-Commerce und Kleinanzeigen. Dazu gehören die 2008 gegründete Tochtergesellschaft „DeineTierwelt GmbH & Co. KG“ und die von der Muttergesellschaft betriebenen Plattformen. An DeineWelten sind Verlage wie die Mediengruppe Madsack und der Zeitungsverlag Neue Westfälische beteiligt.[4]

Seit Februar 2016 gehört dhd24.com zur Deine Tierwelt GmbH & Co. KG, die wiederum von der Verlagsgesellschaft Madsack gekauft wurde.[5]

TV-Sender

2005 ging unter dem Namen dhd24.tv ein moderiertes TV-Programm mit Kleinanzeigen, Shopping-Formaten, Comedy und Live-Shows auf Sendung. Der Sender erreichte über Internet, Satellit und Digitalfernsehen über 11 Millionen Haushalte und sprach vorwiegend ein männliches Publikum an. 2013 wurde dhd24.tv eingestellt.[6]

Weblinks

Einzelnachweise

  1. ↑ a b c d Unternehmensdarstellung (Memento vom 11. November 2011 im Internet Archive)
  2. ↑ Einstellung der Regionalausgaben (Memento vom 25. April 2015 im Internet Archive)
  3. ↑ Mediadaten von dhd24.com (Memento vom 26. Oktober 2012 im Internet Archive)
  4. ↑ Unternehmensdarstellung von Deinewelten
  5. ↑ MADSACK übernimmt DeineTierwelt.de. madsack.de, 11. Februar 2016, abgerufen am 22. Dezember 2018.
  6. ↑ Änderungen Empfangsparameter für Deutsches Musik Fernsehen auf Astra 19,2° Ost · dhd24.tv stellt Verbreitung ein. In: infosat.de. 2. Mai 2013, abgerufen am 28. Juni 2018.