Die verschiedenen Gesichter des Online-Marketings – so starten Unternehmen im Netz durch

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Annoncen in der Zeitung, Anschläge an Litfaßsäulen oder TV-Werbung haben an Bedeutung verloren. Für Unternehmen ist digitales Marketing wichtiger denn je, aber auch hier gibt es viele Facetten. Der störende Banner wird von potenziellen Kunden weniger positiv wahrgenommen als zielgruppenorientiertes und stichhaltiges Marketing. Die richtige Strategie ist entscheidend, wenn es um Sichtbarkeit, Klicks und die Steigerung der Conversions geht. Wie Online-Marketing wirklich funktioniert, wird nachfolgend genauer beleuchtet.

Google ist als Werbeplattform von großer Bedeutung

Der Suchmaschinengigant Google ist und bleibt die häufigste Anlaufstelle von Suchenden, die neue Produkte finden möchten. Das heißt aus Unternehmenssicht, dass genau hier die passende Kampagne nötig ist. Mit einer erfahrenen Online Marketing Agentur ist es möglich, die Zielgruppe dort zu treffen, wo sie sucht.

Geschickt platzierte Google Ads-Kampagnen sind so ausgerichtet, dass sie einen relevanten Einfluss auf die Reichweite haben. Wer ganz oben steht, erreicht mit seiner Botschaft genau jene Personen, die gewünscht sind. Dann lohnt sich auch die finanzielle Investition.

Social-Media-Marketing ist kein ungeliebtes Stiefkind

Jahr für Jahr steigt die aktive Nutzung von Social-Media an, Facebook ist noch immer der Platzhirsch, aber auch Instagram, TikTok, LinkedIn und andere Plattformen sind bedeutend. Entscheidet sich ein Unternehmen gegen Social-Media, verzichtet es bewusst auf starke Verbindungen und direkte Interaktion mit potenziellen Kunden.

Maßgeschneiderte Kampagnen (Ads) und Inhalte fesseln die Zielgruppe und schaffen Vertrauen. Die Kontaktaufnahme zwischen Kunde und Unternehmen findet heute in drei von vier Fällen über die Messenger oder Kommentarfunktion von Social-Media statt. Für einige Unternehmen ist das klar die Hauptoption, noch vor der Kontaktmöglichkeit via E-Mail.

Cleveres Webdesign sorgt für Kundenzufluss

Es gibt über 1,8 Milliarden Websites weltweit und damit ein schlagendes Argument, warum kein Unternehmen auf die eigene Online-Präsenz verzichten kann. Sucht ein potenzieller Kunde über Google und findet keinen Websiteeintrag, ist das Interesse schnell verblasst.

Eine ansprechende Homepage mit funktionellem Design und optimierten Landingpages lädt dazu ein, weitere Informationen einzuholen. Dabei kommt es auf mehr an als die Optik. Für eine gute Platzierung in der Google-Suche sind SEO-Maßnahmen entscheidend. Die clevere Einbindung von Keywords, optimierte Meta-Tags und Descriptions und geringe Latenzen sind wichtige Faktoren, die nicht fehlen dürfen.

Das Ziel beim Aufbau von Landingpages und Websites muss sein, eine gute Optik mit Funktionalität zu verbinden. Nur dann steigen die Conversions wirklich an und nur dann ist ein Mehrwert gegeben.

Wichtig: Mobile Nutzer rücken in den Fokus. Es greifen mehr Menschen vom Handy auf Onlineangebote zu als vom PC. Ohne responsives Design ist der Websiteaufbau quasi ohne Mehrwert.

Bestandskunden mit E-Mail-Marketing fesseln

Beim Betrieb eines Unternehmens geht es nicht nur darum, neue Kunden zu generieren. Mindestens ebenso wichtig ist die Bestandskundenpflege. Langfristige Geschäftsverbindungen sind lukrativer als einmalige Deals. E-Mail-Marketing ist die Option des Internets, um Bestandskunden zu binden. Dabei kommt es darauf an, eine E-Mail nicht als lästige Werbung zu gestalten, sondern als interessante Botschaft.

Spam und störende Nachrichten werden von Kunden negativ aufgenommen und führen dazu, dass das Interesse sinkt. Hinzu kommt, dass Kaltakquise nicht erlaubt ist. Die Zusammenarbeit mit Profis kann für Unternehmen den Unterschied machen, denn Kundenbindung heißt auch immer wieder neue Deals und Geschäfte abzuschließen.