Schwan-Stabilo

Schwanhäußer Industrie Holding GmbH & Co. KG
Rechtsform	GmbH & Co. KG
Gründung	1855 (Großberger und Kurz) 1865 (Übernahme durch Gustav A. Schwanhäußer)
Sitz	Heroldsberg, Deutschland Deutschland
Leitung	Michele Molon (CEO) Anke Buttler (CFO)[1]
Mitarbeiterzahl	5271 (2023/24)[2]
Umsatz	797,2 Mio. Euro (2023/24)[2]
Branche	Schreibwaren, Kosmetik, Outdoor
Website	www.schwan-stabilo.com
Stand: 30. Juni 2024

Die Schwanhäußer Industrie Holding GmbH & Co. KG ist die Holdinggesellschaft der Schwan-Stabilo-Gruppe mit Sitz in Heroldsberg bei Nürnberg.

Das Unternehmen befindet sich vollständig in Familienbesitz.

Die Ursprünge des Unternehmens gehen zurück auf die im Jahr 1855 in Nürnberg gegründete Firma Großberger und Kurz,^[3] welche Bleistifte produzierte. Das Unternehmen setzte bereits von Anfang an auf maschinelle Fertigung. 1865 wurde das – mittlerweile überschuldete – Unternehmen von Gustav Adam Schwanhäußer übernommen, der es in Schwan Bleistiftfabrik umfirmierte und den Schwan als Symbol des Unternehmens etablierte.^[4] Das Unternehmen konnte seine Produktion rasch steigern.

Kurz vor dem Zweiten Weltkrieg begann man auch mit der Herstellung von Kosmetikprodukten (Schminkstifte).^[5]

Im Laufe der Unternehmensgeschichte gab eine Reihe von Entwicklungen und Erfindungen bei Schwan-Stabilo, darunter:

• der Kopierstift 1875,^[6]
• der Dünnkernfarbstift mit besonders bruchfester Mine (Markenname Stabilo) 1925,^[7]
• der Augenbrauenstift, ursprünglich 1918 entwickelt als Markierungsstift bei Operationen (Dermatograph), der ab 1927 auch in die USA exportiert wurde,^[4]
• der Filzstift mit fluoreszierender Tinte (Textmarker) 1971 (durch den damaligen Geschäftsführer Günter Schwanhäußer)^[8]
• der EduPen ab 2015, ein digitaler Schreiblernstift, der die Motorik von Schreibenden (z. B. Schülern) analysiert und über eine App Empfehlungen zum besseren Schreiben geben kann.^[9]

Bei Kriegsende waren die Fabrikationshallen des Unternehmens beinahe vollständig zerstört, es gelang aber ein schneller Wiederaufbau des Unternehmens.^[4] Seit den 1970er-Jahren gewann das Kosmetikgeschäft zunehmend an Bedeutung und wurde die umsatzstärkste Sparte des Unternehmens. Aber auch beim Schreib- und Zeichenbedarf erweiterte sich in dieser Zeit das Produktangebot, so etwa durch neuartige Faserschreiber,^[10] Folienschreiber und Markierstifte.^[11]

1967 erfolgte die Gründung eines Werkes in Malaysia, das vorwiegend Kugelschreiber herstellt^[12] und zugleich das erste deutsch-malaysische Joint Venture war.^[13] Im Jahr 1976 wurde das Unternehmen, dessen Mitarbeiterzahl mittlerweile auf über 1.000 Personen gestiegen war, in Schwan-Stabilo umbenannt.^[14]

Die Holzstiftproduktion wurde ab 1991 nach Tschechien verlagert, in Deutschland verblieben der Kosmetikbereich und die Herstellung von Tintenstiften in Heroldsberg und Weißenburg in Bayern. 1995 verlegte das Unternehmen aufgrund der eingeengten Innenstadtlage in Nürnberg seinen Firmensitz ins benachbarte Heroldsberg.^[15] Zudem wurde in der Folge das bestehende Distributionszentrum in Weißenburg erweitert.^[16]

2005 wurde die Stabilo International GmbH als Tochter des Schreibgerätebereichs gegründet. Deren weitere Tochter ist die Schwan-Stabilo Promotion Products GmbH & CO. KG. Übergeordnetes Unternehmen im Schreibgerätebereich blieb die Schwan-Stabilo Schwanhäußer GmbH & Co. KG,^[17][18] welche einen der drei Teilkonzerne in der Holdingstruktur von Schwan-Stabilo darstellt.

Ab Mitte der 2000er-Jahre stieg das Unternehmen neben dem Schreibwaren- und Kosmetikgeschäft in den dritten Geschäftsbereich Outdoor ein.^[19] In diesem Zusammenhang übernahm Schwan-Stabilo im September 2006 die Deuter Sport GmbH^[20] aus Gersthofen bei Augsburg, welche vor allem für ihre Rucksäcke bekannt ist.

Im September 2008 veröffentlichte Stiftung Warentest einen Test, wonach dicke Farbstifte vom Typ Stabilo Trio mit Weichmachern stark belastet waren.^[21] Im Oktober 2008 musste das Unternehmen europaweit in Malaysia gefertigte PVC-Radiergummis mit Schwanmotiv wegen Belastungen durch den Weichmacher Bis(2-ethylhexyl)phthalat (DEHP) vom Markt nehmen (siehe Produktelimination).^[22]

Im Outdoor-Bereich kamen ab 2011 folgende Unternehmen hinzu: Am 1. Juli 2011 übernahm Schwan-Stabilo die Firma Ortovox Sportartikel GmbH mit Sitz Taufkirchen bei München, die unter anderem Lawinensuchgeräte herstellt.^[23] Am 7. Juli 2015 akquirierte Schwan-Stabilo die Maier Sports Gruppe mit Sitz in Köngen (und damit auch deren Tochterfirma GONSO in Albstadt).

Im Jahr 2014 befand sich das Unternehmen im Rechtsstreit mit zwei Mitarbeitern und geriet dadurch in die Schlagzeilen. Zwei Mitarbeiter hatten Küchen, die entsorgt werden sollten, versteigert. Das Geld floss einem Hilfsfonds einer Kirche und einem örtlichen Kindergarten zu. Schwan-Stabilo sah dies als Diebstahl von Firmeneigentum und entließ beide Mitarbeiter fristlos.^[24] Beide Verfahren wurden vor dem Landesarbeitsgericht nach Zahlung von je 2000 Euro in Form von Spenden durch die Mitarbeiter sowie die Wiedereinstellung beider Mitarbeiter gütlich beigelegt.^[25]

2015 feierte das Unternehmen mit der Einweihung eines Markengebäudes (Stabilo Cube) am Firmenstammsitz sein 160-jähriges Firmenjubiläum.^[26] Zudem ging ein neues Kosmetikwerk in den USA in Betrieb.^[27] In dieser Zeit führte das Unternehmen mit dem EduPen auch einen digitalen Schreiblernstift ein, der die Motorik von Schreibenden analysiert und über eine App Empfehlungen zum besseren Schreiben geben kann.^[9]

Im Jahr 2019 kündigte der Konzern an, 200 Arbeitsplätze in der Teilsparte Kosmetik an den beiden deutschen Standorten abzubauen und dafür Kapazitäten in Tschechien und den USA zu erhöhen.^[28] Der Gesamtkonzern befand sich zu diesem Zeitpunkt nach drei Jahren des Umsatzrückgangs in einer Phase des Umbaus und der Umstrukturierung.^[29] In den Geschäftsjahren 2021/22 und 2022/23 wurden trotz globaler Krisen jeweils Rekordumsätze erzielt.^[30]

2025 zog sich Sebastian Schwanhäußer, aus der fünften Generation der Inhaberfamilie Schwanhäußer, aus der Geschäftsführung zurück, leitet aber seither den Beirat des Familienunternehmens. Neuer Chief Executive Officer ist ab dem 1. Oktober 2025 der Italiener Michele Molon, der zusammen mit Anke Buttler (Chief Financial Officer) die Geschäftsführung bildet.^[31][32]

Die Schwanhäußer Industrie Holding GmbH & Co. KG umfasst folgende Teilkonzerne:^[33]

• Teilkonzern Kosmetik
• Teilkonzern Stabilo (Schreibgeräte)
• Teilkonzern Outdoor
  • Deuter Sport (Rucksäcke)
  • Ortovox (Outdoor- und Bergsportartikel)
  • Maier Sports (Outdoor- und Skibekleidung)
  • Gonso (Fahrradbekleidung)

Insgesamt bestehen 38 Standorte in 27 Ländern (Stand 2025), darunter in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Österreich und weiteren europäischen Ländern, in Nord- und Südamerika (u. a. Vereinigte Staaten, Mexiko, Brasilien) sowie Asien (China, Singapur und Malaysia).^[34] Schwan-Stabilo ist Weltmarktführer bei dekorativen Kosmetikstiften (erfunden von August und Erich Schwanhäußer)^[35] und produziert für nahezu alle bekannten Kosmetikmarken.

Im Geschäftsjahr 2023/24 (Stichtag 30. Juni) erlöste der Konzern einen Umsatz von 797,2 Mio. Euro. Dies bedeutete einen Rückgang von 6,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Umsatz der Sparte Kosmetik belief sich auf 372,9 Mio. Euro (Vorjahr: 387,2 Mio. Euro), der Umsatz der Sparte Schreibgeräte (Stabilo) auf 213,6 Mio. Euro (Vorjahr: 217,9 Mio. Euro) und der Umsatz der Sparte Outdoor auf 210,5 Mio. Euro (Vorjahr: 245 Mio. Euro).^[2]

Zum 30. Juni 2024 hatte der Konzern 5.271 Beschäftigte (Vorjahr: 5.260), davon 2.270 im Inland (Vorjahr: 2.272) und 3.001 (Vorjahr: 2.988) im Ausland. Am Konzernhauptsitz in Heroldsberg sind 1.377 Menschen beschäftigt.^[36]

• 2019: Comenius-EduMedia-Award in der Kategorie Didaktische digitale Medienprodukte für den EduPen^[37]
• 2020: Innovationspreis Bayern in der Kategorie Kooperation Wirtschaft und Wissenschaft für den EduPen^[38]
• 2022: ISPO Award für den Rucksack Deuter Guide 30^[39][40]

• Martina Bauernfeind: Gustav Adam Schwanhäußer – Bleistiftfabrikant der Marke „Schwan“. Aufstieg vom Branchenneuling in die bayerische Wirtschaftselite. In: Marita Krauss (Hrsg.): Die bayerischen Kommerzienräte – Eine deutsche Wirtschaftselite von 1880 bis 1928. Volk Verlag, München 2016, S. ISBN 978-3-86222-216-2, S. 313–319.
• Richard Winkler: Schwanhäußer. In: Neue Deutsche Biographie. (NDB). Band 23. Duncker & Humblot, Berlin 2007, ISBN 978-3-428-11204-3, S. 784 (deutsche-biographie.de).  (Geschichte der Familie Schwanhäußer)

Commons: Schwan-Stabilo – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Website des Konzerns Schwan-Stabilo
• Website der Stabilo-Stifte
• Website der Schwan-Cosmetics

1. ↑ Impressum. In: Schwanhäußer Industrie Holding. Abgerufen am 23. Oktober 2025. 
2. ↑ ^{a b c} Bundesanzeiger: Konzernabschluss zum Geschäftsjahr vom 01.07.2023 bis zum 30.06.2024, abgerufen am 4. August 2025.
3. ↑ Grossberger und Kurz. In: museum-digital. Abgerufen am 21. Oktober 2025. 
4. ↑ ^{a b c} Stifte, die Geschichte schreiben 150 Jahre Schwan-Stabilo. In: Nürnberger Nachrichten. 24. September 2005. 
5. ↑ Hermann Simon erwähnt die Schwan-Stabilo Cosmetics in seinem gleichnamigen Buch als Beispiel für einen „Hidden Champion“, da sie knapp die Hälfte aller Eyeliner und Lipliner in der Welt produzierten. (Hidden Champions des 21. Jahrhunderts: Die Erfolgsstrategien unbekannter Weltmarktführer. Campus, Frankfurt am Main 2007, ISBN 978-3-593-38380-4, S. 16)
6. ↑ Dagmar Brandt: Schwan-Stabilo – ein Familienunternehmen feiert 170-jähriges Jubiläum. In: PSI Network. 17. Juni 2025, abgerufen am 21. Oktober 2025. 
7. ↑ Zum Konzern: Die Marke mit dem Schwan produziert auch Rucksäcke. In: Die Welt. 1. Februar 2008, abgerufen am 22. Oktober 2025. 
8. ↑ Günter Schwanhäußer: Der Erfinder des Textmarkers ist tot. In: Die Welt. 15. September 2014, abgerufen am 21. Oktober 2025. 
9. ↑ ^{a b} Olivia Samnick: Mehr als nur Stifte. In: Impulse. 28. November 2019, S. 48. 
10. ↑ Aufstieg im Zeichen des Schwans Schwan Stabilo feiert 150. Geburtstag – Verkaufsschlager ist der Textmarker Boss. In: Fränkischer Tag. 22. September 2005, S. W2. 
11. ↑ Joachim Weber: Erfolgreich in Marktnischen tätig. In: Die Welt. 11. Juli 1983. 
12. ↑ Urs Tremp: Nachruf: Vater des Leuchtstifts. In: NZZ am Sonntag. 21. September 2014, S. 19. 
13. ↑ Beim Namen genannt. In: Nürnberger Zeitung. 30. Mai 2013, S. 19. 
14. ↑ Alexandra Knape: Schulstart: Pelikan, Brunnen, Leitz, Stabilo – wer hinter bekannten Marken steckt. In: Manager Magazin. 2. September 2025, abgerufen am 22. Oktober 2025. 
15. ↑ Schreibgerätefirma nennt Jahr für Umzug nach Heroldsberg: Schwan zieht bis 1995 fort 1100 Arbeitsplätze werden von der Stadt Nürnberg ausgesiedelt. In: Nürnberger Nachrichten. 16. Oktober 1992. 
16. ↑ Umstrukturierung. Mehr Übersicht durch Holding-Konzept. In: Handelsblatt. 12. Juli 1996, S. 18. 
17. ↑ Schwan-Stabilo schreibt Investitionspläne. In: Süddeutsche Zeitung. 8. Juli 1996, S. 23. 
18. ↑ Schwan-Stabilo legt beim Umsatz zu. In: Süddeutsche Zeitung. 17. Dezember 1999, S. 28. 
19. ↑ Joachim Hofer: Neues Geschäft von Schwan-Stabilo: Raus aus der Schreibstube, ab ins Gelände. In: Handelsblatt. 30. November 2015, abgerufen am 22. Oktober 2025. 
20. ↑ Schwan-Stabilo:Industriekonzern Schwan-STABILO übernimmt Outdoor-Spezialist Deuter (Memento vom 16. März 2014 im Internet Archive), PDF, Information vom 21. September 2006, abgerufen am 16. März 2014.
21. ↑ Stifte und Tinten für Schulkinder. In: Stiftung Warentest. 26. September 2008, abgerufen am 21. Oktober 2025. 
22. ↑ Europa: Consumer Affairs, Unsafe products. In: Rapex. Archiviert vom Original am 20. März 2014; abgerufen am 21. Oktober 2025 (englisch). 
23. ↑ Paul Kreiner: Schwan-Stabilo: Das Stifte-Imperium aus Mittelfranken. In: Stuttgarter Nachrichten. 2. Januar 2018, abgerufen am 22. Oktober 2025. 
24. ↑ Ulrike Löw: Alte Firmenküche gegen Spende verschenkt: Kündigung. In: Nordbayerische Zeitung. 26. Juni 2014, abgerufen am 21. Oktober 2025. 
25. ↑ Clara Grau: Schwan-Stabilo: Küchenstreit vor Gericht beigelegt. In: Nordbayerische Zeitung. 30. November 2014, abgerufen am 21. Oktober 2025. 
26. ↑ Uwe Ritzer: Farborgie für die Augen. In: Süddeutsche Zeitung. 6. Juli 2015, abgerufen am 21. Oktober 2025. 
27. ↑ Schwanhäußer Industrie Holding GmbH & Co. KG. In: Schwan-Stabilo. Abgerufen am 7. Januar 2018. 
28. ↑ Joachim Hofer: Familienunternehmen: Schwan-Stabilo entlässt 200 Mitarbeiter. In: Handelsblatt. 11. Juli 2019, abgerufen am 25. März 2020. 
29. ↑ Uwe Ritzer: Farben für Brasilien. In: Süddeutsche Zeitung. 19. November 2019, abgerufen am 25. März 2020. 
30. ↑ Andreas Schuster: Schwan-Stabilo will Umsatz-Minus trotzen. In: Bayerischer Rundfunk. 21. November 2024, abgerufen am 22. Oktober 2025. 
31. ↑ Chefwechsel bei Schwan-Stabilo. In: FashioNetwork. 27. Mai 2025, abgerufen am 22. Oktober 2025. 
32. ↑ Axel Höpner: Schwan-Stabilo – neuer Chef kommt von Swarovski. In: Handelsblatt. 26. Mai 2025, abgerufen am 22. Oktober 2025. 
33. ↑ Auf einen Blick. In: Schwan-Stabilo. Abgerufen am 29. Oktober 2018. 
34. ↑ Standorte: Schwanhäußer Industrie Holding. In: Schwan-Stabilo. Abgerufen am 21. Oktober 2025. 
35. ↑ Karin Finkenzeller: Schwan-Stabilos Megageschäft mit Schminkstiften – und das Problem mit den Lieferketten. In: Wirtschaftswoche. 13. November 2023, abgerufen am 22. Oktober 2025. 
36. ↑ Aktuelles/Presse – Schwanhäußer Industrie Holding. In: Schwan-Stabilo. Abgerufen am 26. November 2020. 
37. ↑ Julian Huber: STABILO EduPen erhält europäischen Bildungsmedienpreis. In: Die Schulausstatter. 24. August 2019, abgerufen am 22. Oktober 2025. 
38. ↑ Helen Steinmann: Digitaler Stift erhält Innovationspreis Bayern. In: Online Zeitung Deutschland. 25. November 2020, abgerufen am 22. Oktober 2025. 
39. ↑ Sebastian Ring: ISPO Award 2022 für den Alpinrucksack Deuter Guide 30. In: Ispo. 2. Juni 2022, abgerufen am 22. Oktober 2025. 
40. ↑ Tabea Grüner: Die ISPO Award Gewinner Sommer 2022. In: Bergzeit Magazin. 11. Juni 2022, abgerufen am 22. Oktober 2025.