Relaunch (Öffentlichkeitsarbeit)
Der oder das Relaunch (englisch für ‚Wiedereinführung‘, zusammengesetzt aus dem Präfix re = ‚wieder‘ bzw. ‚neu‘ und dem Nomen launch = ‚Start‘ oder ‚Lancierung‘) bezeichnet zum einen die Wiedereinführung oder Neubewerbung, zum anderen die Überarbeitung und Verbesserung eines bereits am Markt eingeführten Produktes.[1]
Beispiele für einen Relaunch im Sinne der Überarbeitung und Verbesserung eines am Markt eingeführten Produktes sind:
- Neu gestaltete Verpackung
- Neues Layout einer Zeitung oder Zeitschrift
- Überarbeitung einer Website - Google selbst spricht statt von „Relaunch“ vom Begriff Migration und unterscheidet im Zusammenhang mit Website-Migrationen sechs unterschiedliche Varianten.[2][3]
- Neue Version eines Computerprogramms
- Neue Modellgeneration eines Mobiltelefons
- Start einer neuen Filmserie, die inhaltlich eine ältere Serie fortsetzt
Solch eine Überarbeitung und Verbesserung kann dazu dienen, den – erwarteten oder bereits eingetretenen – Absatzrückgang im Reifestadium des Produktlebenszyklus zu stoppen. Weitere Gründe können ein veränderter Kundengeschmack (Anforderung an verändertes Design), rechtliche Ansprüche und regionale Besonderheiten sein.
Nicht jeder Relaunch ist erfolgreich. Den hinzu- oder zurückgewonnenen Kunden steht häufig eine die Neuerung ablehnende Kundenschar gegenüber, die das Altprodukt bevorzugt oder sich gänzlich vom Produkt abwendet.
Konkrete Beispiele
- Fa – diese Kosmetikmarke von Henkel gilt als Beispiel einer mehrfach durch Relaunch erneuerten Marke.
- Die Fernsehserie Galactica 1980 als eine Art Fortsetzung der Science-Fiction-Serie Kampfstern Galactica
- The New 52 als Neustart mehrerer Comicserien im DC-Universum
- The Secret of Monkey Island: Special Edition als aufgebesserte Neuausgabe des Computerspiels The Secret of Monkey Island
Siehe auch
Einzelnachweise
- ↑ Relaunch, der oder das. In: Duden. Abgerufen am 13. Oktober 2016.
- ↑ Jens Fauldrath: SEO & Relaunch: Chancen und Risiken. Abgerufen am 12. Mai 2022.
- ↑ Demir Jasarevic: Website-Migration und SEO. 29. März 2020, abgerufen am 5. Dezember 2022 (deutsch).