Multimarkt-Wettbewerb

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Multimarkt-Wettbewerb bezeichnet eine Situation, in der Unternehmen mit ihren Konkurrenten in mehr als einem Markt in Wettbewerb stehen.[1] Weil die einzelmarktlichen Wettbewerbsituationen über die jeweils identischen Unternehmen miteinander verbunden sind, bietet sich hier die Möglichkeit, Wettbewerbszüge marktübergreifend zu planen und durchzuführen.[2] Sowohl die Oligopol-Forschung als auch die Strategieforschung zeigen, dass Unternehmen in diesem Fall den Rivalitätsgrad in allen gemeinsamen Märkten senken und dadurch höhere Gewinne erwirtschaften.[3]

Einzelnachweise

  1. ↑ A. Karnani / B. Wernerfelt: Multiple Point Competition. In: Strategic Management Journal, Jg. 6, Nr. 1, 1985, S. 87–96.
  2. ↑ I. MacMillan et al.: Global Gamesmanship. In: Harvard Business Review, Jg. 81, Nr. 5, 2003, S. 62–71.
  3. ↑ S. Jayachandran et al.: The Theory of Multimarket Competition: A Synthesis and Implications for Marketing Strategy. In: Journal of Marketing, Jg. 63, Nr. 3, 1999, S. 49–66.

Literatur

  • Valentin Langen: Rivalität in Konkurrentennetzwerken – Koopetitionsstrategien für Multipunkt-Verflechtungen. Dr. Kovac, Hamburg, 2010, 584 S., ISBN 978-3-8300-5112-1 (Zugl.: Eichstätt-Ingolstadt, Univ., Dissertation 2010)