Head & Shoulders

Head & Shoulders (auch Head’n Shoulders)^[1] ist eine von Procter & Gamble gehaltene Marke, unter der das Unternehmen insbesondere Shampoo gegen Schuppen vertreibt.

Geschichte

Procter & Gambles Forscher entschieden sich im Jahr 1950, ein neues Antischuppenshampoo zu entwickeln, weil die damals erhältlichen Produkte nicht gegen Kopfhautprobleme halfen. Beinahe ein Jahrzehnt wurde nach einer neuen Substanz gesucht und schließlich der Wirkstoff Zink-Pyrithion ausgewählt. Produkte unter dem Markennamen Head & Shoulders wurden 1961 das erste Mal dem US-Markt vorgestellt.

Der Name bezieht sich auf die englische Redewendung to be head and shoulders above somebody „jemandem turmhoch überlegen sein“ (z. B. Head and shoulders, he's the best guitar player I know.).^[2]

Produkte

Im Unterschied zu anderen Shampoos gab es bis in die späten 1990er Jahre von Head & Shoulders relativ wenige Variationen. Heute gibt es über zehn unterschiedliche Sorten dieses Shampoos, die für verschiedene Haartypen geeignet sein sollen. Für Männer und Frauen gibt es jeweils eine extra Sparte, die für Frauen wurde jedoch erst 2019 unter dem Namen „Suprême“ eingeführt.

Wirkstoff

Eine Studie, ausgeführt vom medizinischen Zentrum der Universität Lüttich, erwies, dass der Wirkstoff Zink-Pyrithion gegenüber dem Wirkstoff Ketoconazol mancher Konkurrenzprodukte in der Behandlung von Schuppen etwas weniger wirksam ist.^[3]

Marketing

• Am Ende des Films Evolution wird offensive Produktplatzierung für die Marke betrieben.
• Als Testimonial der Marke ist seit Anfang 2013 der Fußballspieler Mats Hummels engagiert. Zuvor waren auch Sebastian Vettel und Michael Phelps in Werbespots für Head & Shoulders im Einsatz.^[4]
• Seit Anfang 2019 ist Head & Shoulders Partner des FC Bayern München, hierbei wird mit Spielern wie Robert Lewandowski, Corentin Tolisso und David Alaba in kurzen Spots für das Shampoo geworben.^[5]
• Am 14. Juni 2019 veröffentlichte der YouTube-Kanal „Breaking Lab“ unter dem damaligen Moderator Philip Häusser ein Video, in dem er u. a. zu Gast bei den Laboren von Head & Shoulders Deutschland in Schwalbach am Taunus war.
• Seit 2019 wird für die neue Sparte „Suprême“ mit der Tennisspielerin Angelique Kerber geworben.^[6]

Weblinks

• Head & Shoulders

Einzelnachweise

1. ↑ Markeneinträge beim DPMA für HEAD & SHOULDERS und HEAD‘n SHOULDERS.
2. ↑ dict.cc: to be head and shoulders above somebody
3. ↑ C. Piérard-Franchimont et al. (2002): A multicenter randomized trial of ketoconazole 2% and zinc pyrithione 1% shampoos in severe dandruff and seborrheic dermatitis. In: Skin Pharmacology and Applied Skin Physiology. 15(6):434-441, PMID 12476017.
4. ↑ Jessica Mulch: Spot-Premiere: Mats Hummels erster Auftritt für Head & Shoulders, Horizont.net, 16. Januar 2013.
5. ↑ Partnerschaft mit dem FC Bayern. Abgerufen am 17. April 2020. 
6. ↑ Link zur Partnerschaft mit Kerber. Abgerufen am 17. April 2020.