Early Adopter

Der Begriff Early Adopter (englisch für frühzeitiger Anwender oder frühe Übernehmer^[1]) stammt aus der Diffusionsforschung und bezeichnet Menschen, die die neuesten technischen Errungenschaften oder die neuesten Varianten von Produkten oder modischen Accessoires nutzen. Early Adopters gehören – nach den eigentlichen Innovatoren – zu den ersten, die neue Ideen übernehmen.^[1]

Innovationszyklus von Rogers (1992)

Hintergrund

Early Adopters zeichnen sich gegenüber anderen Menschen durch besondere Eigenschaften aus:^[1]

Sozioökonomische Eigenschaften

Höherer Status, bessere Bildung, größeres Bedürfnis nach sozialer Mobilität.

Persönlichkeitsfaktoren

Mehr Empathie, geringerer Dogmatismus, positivere Einstellung zu Wandel und Risiko.

Kommunikationsverhalten

Bessere Integration ins soziale System, häufigere Übernahme der Rolle von Meinungsführern.

Den Innovatoren und den Early Adopters folgen die frühe Mehrheit, die späte Mehrheit und die Nachzügler (Late Adopters).^[1]

Einzelnachweise

1. ↑ ^{a b c d} Schenk, Michael (2007): Medienwirkungsforschung. 3., vollständig überarbeitete Aufl. Tübingen: Mohr Siebeck. S. 417–419.

Weblinks

• Kolumne: Early Adopters am Beispiel des Formatkrieges Blu-ray vs. HD-DVD
• Lars Jensen: Hab ich schon! Sind Sie auch so ein Mann, der die neuesten technischen Spielzeuge augenblicklich besitzen will? Willkommen im Club der Early Adopters. In: Die Zeit vom 31. August 2000.
• Early Adopters of Technological Innovations (englisch)