Deutscher Digital Award

Der Deutsche Digital Award, bis 2014 DMMA Online Star, ist eine Preisverleihung, die 2010 als Zusammenschluss des Deutschen Multimedia Award (DMMA) und dem Onlinestar hervorging. Veranstalter sind der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. und die Medien- und Filmgesellschaft Baden-Württemberg (MFG). Im Jahr 2015 wurde der Award vom BVDW neu aufgesetzt und umbenannt.

Seit 1996 vergaben der 1995 gegründete Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. (ehemals Deutscher Multimedia Verband e.V) und die Medien- und Filmgesellschaft Baden-Württemberg (MFG) mit dem Deutschen Multimedia Award (DMMA) eine Auszeichnung für kreative Online- und Offline-Projekte. Die Preisverleihung wurde seit 2007 von der Verlagsgruppe Ebner Ulm veranstaltet und für herausragende Leistungen im Bereich Online-Werbung vergeben. Neben dem Publikumspreis gab es seit 2007 den Jurypreis, der im ersten Jahr im Kreativ-Ranking der W&V und HORIZONT aufgenommen wurde. Am 6. Mai 2010 entschieden sich die drei Veranstalter, ihre zwei Auszeichnungen der Online- und Kreativbranche zusammen zu legen.^[1][2] Im Jahr 2013 ist die Verlagsgruppe Ebner Ulm aus dem gemeinsamen Vertrag ausgestiegen.

Der Onlinestar Jurypreis wurde als Symbol für kreative, innovative und leistungsfähige Konzepte im Bereich Online-Werbung verliehen. Am Kreativpreis konnten Werbe-, Design- und Kommunikationsagenturen, werbetreibende Unternehmen, sowie Einzelpersonen (freie CDs, ADs etc.) aus Deutschland, Österreich und der Schweiz teilnehmen. Die Agenturen, deren Arbeiten mit dem DMMA Onlinestar ausgezeichnet werden, erhalten wichtige Punkte für die angesehenen Kreativrankings der digitalen Wirtschaft. Das Branchenmagazin Horizont und das Fachmagazin W&V belegte den DMMA OnlineStar 2013 mit dem Bewertungsfaktor zwei.

Im Anschluss an eine Einreichungsphase werden alle eingereichten Arbeiten von einer Jury gesichtet und in einer Online-Vorwahl bewertet. Die Besten kommen auf die so genannte „Shortlist“. In einer Jurytagung wird entschieden, welche Einreichungen mit Bronze, Silber oder Gold ausgezeichnet werden. Die Preise werden im Rahmen einer festlichen Abendveranstaltung verliehen.

Die Jury bewertet dabei neun Kategorien: Digital Advertising (z. B. alle bekannten Banner-Werbeformate, alle Sonderformate, Video Ads, Direct-Marketing-Maßnahmen sowie Formen des Viral Advertising), Website (z. B. Corporate Website oder Public Service Website), Microsite (z. B. zeitlich begrenzt eingesetzte Websites mit besonderen thematischen und gestalterischen Inhalten), Digital Commerce (z. B. alle Websites mit unternehmensübergreifenden Geschäftsprozessen im B2B- und B2C-Bereich, speziell auch unter Verwendung drahtloser Kommunikation oder Konzepte, die Kommunikation und aktive Beteiligung von Kunden in den Vordergrund stellen), Bewegtbild im Web (z. B. alle werblichen und device-unabhängigen Bewegtbildinhalte, die über IP angesteuert werden), Mobile (z. B. Kampagnen und Einzelwerbeformen auf mobilen Endgeräten, wie z. B. Apps, Mobile Websites, Mobile Marketing, Mobile Kampagnen oder Tablet-Anwendungen, die Mobile als weiteren Kanal der strategischen Markenführung nutzen), Social Media (z. B. speziell für Social Networks oder Social Communities entwickelte Online-Kampagnen, um den Dialog mit der Marke zu intensivieren), Game Apps für eine neue Art der Markenkommunikation, Microblogging bzw. Blogs, Portale und Internetforen, Crossmedia Digital (z. B. integrierte Kampagnen für optimierte Zielgruppenansprache) und Non Profit (z. B. gemeinnützige digitale Projekte für soziale Dienste aus den Bereichen Kultur, Sport und Freizeit, Bildung und Forschung, Umwelt, Entwicklungshilfe, Religion, Stiftungs- und Spendenwesen, Gesundheit).

Die Jury bestand aus Fachleuten aus Agenturen, Fachmedien und Unternehmen. Jurypräsidentin war 2009 Anette Scholz, Professorin für Design digitaler Produkte, Burg Giebichenstein – Hochschule für Kunst und Design Halle, 2010 war es Christoph Everke von der Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation, 2012 war es Stefan Kolle, Geschäftsführer Kreation von Kolle Rebbe GmbH.

2012 haben 127 Agenturen 303 Online-Projekte eingereicht, von denen es im Vorfeld 45 Einreichungen aus 28 Agenturen auf die Shortlist geschafft haben. Drei Arbeiten wurden mit Gold, sieben mit Silber und dreizehn in Bronze bewertet.

Am 26. Oktober 2010 wurden die Gewinner der DMMA Onlinestar 2010 bekannt gegeben. Die Shortlist umfasste 71 Arbeiten von 35 Agenturen. 150 Agenturen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz haben 312 Online-Projekte eingereicht.

Am 29. Oktober wurden die Gewinner der Onlinestars 2009 bekannt gegeben.

2008 haben 174 Agenturen 327 Arbeiten für den Onlinestar eingereicht. Es wurden 26 Auszeichnungen vergeben: zehn Onlinestars in Bronze, neun in Silber und sieben in Gold. Die Preise wurden am 21. Oktober 2008 in der Alten Kongresshalle auf der Theresienhöhe in München verliehen.

Mit dem Onlinestar Publikumspreis wurden die beliebtesten Websites ausgezeichnet. Jeder User konnte seine Lieblingswebsites mit Hilfe der Toolbar bewerten.

Die beliebtesten Websites wurden in einer Vor- und Hauptwahl ermittelt. In der Vorwahl konnte jeder Nutzer seine Lieblingswebsites bewerten. Die zehn Websites einer jeden Kategorie, die am häufigsten mit fünf Sternen bewertet wurden, kamen in die Hauptwahl. Aus den Top10 wurde in jeder Kategorie ein Sieger ermittelt.

Im Jahr 2007 wurde der Ablauf geändert: In der Hauptwahl traten jeweils nur die Kategoriesieger gegeneinander an. Am Ende wurde ein Gesamtsieger aller Kategorien ermittelt.

Neu im Jahr 2009: Mit der Onlinestar Toolbar bewerteten die User ihre Lieblingswebsites jetzt direkt in der Taskleiste ihres Browsers. Bis 6. September 2009 konnten sie so für ihre Favoriten voten. Ab 7. September 2009 lief dann das Voting unter den jeweils 10 Bestplatzierten in 16 Kategorien. Die Gewinner wurden am 29. Oktober 2009 bekannt gegeben.

Die Kategorien wurden jährlich an die Entwicklungen in der Online-Branche angepasst. 2008 wurden die beliebtesten Websites in folgenden Kategorien ausgezeichnet:

• Auto, Motor und Verkehr
• Mobile Dienste
• Shopping-Portale
• Videoportale
• Computer und Technik
• Mode und Lifestyle
• Social-Communities
• Virtuelle Welten und Games
• Geld & Karriere
• Online-Portale
• Sport
• Weblogs
• Gesundheit und Wellness
• Reise und Navigation
• TV, Radio und Musik
• Wissen, News & Informationen

1. ↑ Redaktion Internet World Business: Aus DMMA und OnlineStar wird der DMMA OnlineStar: Neuer Award für die digitale Wirtschaft. 6. Mai 2010, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 10. Oktober 2010; abgerufen am 21. Dezember 2010.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.internetworld.de 
2. ↑ Bundesverband Digitale Wirtschaft (Pressemitteilung): DMMA und OnlineStar gehen ab sofort mit vereinten Kräften an den Start. 6. Dezember 2010, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 18. Juni 2010; abgerufen am 21. Dezember 2010. 

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