Deutsche Zentrale für Tourismus

Deutsche Zentrale für Tourismus e. V.

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Rechtsformeingetragener Verein
Gründung1948
SitzFrankfurt am Main, Hessen, Deutschland
LeitungPetra Hedorfer (Vorsitzende des Vorstandes)
Reinhard Werner (Kaufmännischer Vorstand)[1]
Mitarbeiterzahl150 (2017)
BrancheTourismus
Websitewww.germany.travel

Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ist ein Verein, der im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz (BMWK) die Reisedestination Deutschland vermarktet. Der eingetragene Verein mit Hauptsitz in Frankfurt am Main wurde am 25. Mai 1948 als „Deutsche Zentrale für Fremdenverkehr“ (DZF) vom Deutschen Tourismusverband gegründet. Die Organisation wird finanziell zu 75 %[2] vom BMWK getragen, aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages. Ein Viertel wird durch eigene Einnahmen finanziert.[2] Seit März 2018 werden auch Kryptowährungen wie der Bitcoin als Zahlungsmittel akzeptiert.[3]

Zwischen 1999 und 2011 (Beschluss der Wirtschaftsminister-Konferenz am 17./18. Juni 2010) warb der Verein auch im Inland für Kurzreisen in deutsche Regionen.

Vertriebskanäle

Die DZT ist im Ausland in sechs DZT-Regionalmanagements organisiert:

Der Verein unterhält 25 Ländervertretungen, die 33 Märkte weltweit bearbeiten.

Der Verein wirbt zudem auf internationalen Leit- und Regionalmessen. Mit dem Germany Travel Mart[4] (GTM) bietet er Leistungsträgern und Marketingkooperationen jährlich eine Verkaufsveranstaltung. In Workshops und Präsentationen akquiriert die DZT weltweit in der internationalen Reiseindustrie. Mit Hilfe von Studienreisen informiert sie internationale Reisefachleute und Medienvertreter über das Reiseziel Deutschland und ausländische Reisebüros erhalten von der DZT Informationen zu aktuellen Angeboten und Programmen im Deutschland-Tourismus.

Ziele

Der Verein entwickelt Strategien, um das positive Image Deutschlands als Reiseland im Ausland aufrechtzuerhalten und auszuweiten. Zudem soll dadurch der Tourismus nach Deutschland gefördert werden.

Ziele der Vereinsarbeit sind die Steigerung des Reiseaufkommens in Deutschland, die Positionierung Deutschlands als vielfältiges und attraktives Reiseland, die Stärkung des Wirtschaftsstandortes Deutschland sowie die Erhöhung der Deviseneinnahmen.

Es werden sowohl der Freizeittourismus (Ferien/Urlaub) als auch der Geschäftstourismus (Messe-, Kongress- und Incentive-Reisen) beworben.[5]

Kampagnen

Bei seinen Aktivitäten orientiert sich der Verein an den Reisetrends Kultur und Gesundheit. Er bewirbt dabei den sogenannten Städte- und Kulturtourismus sowie den Erholungs- und Gesundheitstourismus.

Umgesetzt wird dies in Themen- und Marketingkampagnen:

JahrKampagne
2020
  • Germany - Dreams Become Reality
  • #WanderlustGermany
  • FeelGood
  • German Summer Cities Reloaded
  • 30 Jahre Deutsche Einheit
  • 250. Geburtstag von Ludwig van Beethoven
2021
  • German.Spa.Tradition
  • German.Local.Culture
  • FeelGood
  • Weihnachten
2022
  • Embrace German Nature
  • Jump into Germany
  • FeelGood
  • SeeYouSoon
2023
  • Embrace German Nature
  • FeelGood
  • UNESCO
  • Weihnachten

Mitglieder

Unter anderem sind folgende Unternehmen Mitglieder der Deutschen Zentrale für Tourismus[6][7]:

Landesmarketingorganisationen

  • Bayern Tourismus Marketing GmbH
  • HA Hessen Agentur GmbH – Tourismus- und Kongressmarketing
  • Hamburg Tourismus GmbH
  • Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH
  • Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH
  • Thüringer Tourismus GmbH
  • Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH
  • Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH
  • Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
  • Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg
  • Tourismus NRW e.V.
  • Tourismus Zentrale Saarland GmbH
  • TourismusMarketing Niedersachsen GmbH
  • Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e. V.
  • visitBerlin
  • WFB Wirtschaftsförderung Bremen GmbH

Körperschaften, Verbände, Stiftungen, Anstalten und Vereinigungen

Organe

Organe sind u. a. der Verwaltungsrat, der Beirat und der Marketing-Ausschuss Ausland.[8]

Verwaltungsrat

Gewählte Mitglieder

  • Heike Birlenbach: Senior Vice President Customer Experience Lufthansa Group Airlines, Deutsche Lufthansa AG
  • Andreas Braun: Geschäftsführer, Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg
  • Armin Dellnitz: Vorstandsvorsitzender Magic Cities Germany e.V.
  • Thomas Ellerbeck: Mitglied des Group Executive Committee, Group Director Corporate & External Affairs TUI Group
  • Benedikt Esser: Präsident, RDA – Internationaler Bustouristik Verband e.V.
  • Norbert Fiebig: Präsident, DRV Deutscher ReiseVerband e.V.
  • Karina Kaestner, Leiterin Partnermanagement, DB Vertrieb GmbH
  • Roland Mack: Geschäftsführender Gesellschafter, Europa-Park GmbH & Co Mack KG
  • Regine Sixt: Senior Executive Vice President SIXT International Marketing, Sixt SE
  • Volker Treier, Außenwirtschaftschef, Mitglied der Hauptgeschäftsführung, DIHK
  • Andreas von Puttkamer: Leiter Geschäftsbereich Aviation, Flughafen München GmbH
  • Monika Wiederhold: Managing Director Amadeus Germany GmbH, Executive Vice President Airlines Central and Eastern Europe, Amadeus IT Group[9]

Vertreter der Ministerien

Beirat

Die Mitglieder des Beirates wurden auf der 123. Mitgliederversammlung am 12. November 2020 gewählt.[8]

Weitere Mitglieder

  • Martin Buck: Senior Vice President Travel & Logistics, Messe Berlin GmbH
  • Bernd Eisenstein: Direktor, DITF Deutsches Institut für Tourismusforschung, Fachhochschule Westküste
  • Martin Katz: Group Destination Director, FTI Group
  • Karina Kaestner: Leiterin Partnermanagement, DB Vertrieb GmbH
  • Harald Zeiss: Professor für Tourismusmanagement, Schwerpunkt Nachhaltigkeit, Hochschule Harz

Mitglieder kraft Amtes

Kritik

Der Verein und die Vereinsarbeit wurde mehrfach unter anderem vom Bundesrechnungshof kritisiert,[10] zuletzt 2016.

Siehe auch

Weblinks

Einzelnachweise

  1. ↑ https://www.germany.travel/de/parallel-navigation/ueber-uns/organigramm/dzt-organigramm.html
  2. ↑ a b Jahresbericht der Deutschen Zentrale für Tourismus (PDF). Aufgerufen am 11. Januar 2018.
  3. ↑ DZT akzeptiert Kryptowährungen In: ahgz.de, 6. März 2018, abgerufen am 13. März 2018.
  4. ↑ Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.: GTM Germany Travel Mart™ Der größte Incoming-Workshop für das Reiseland Deutschland. Abgerufen am 26. Oktober 2017.
  5. ↑ Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.: Die DZT. Abgerufen am 11. Januar 2018.
  6. ↑ Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.: Kooperationen und Partner. Abgerufen am 11. Januar 2018.
  7. ↑ Neue Mitglieder der DZT. Abgerufen am 10. Oktober 2017.
  8. ↑ a b Presse-Information: Brigitte Goertz-Meissner alsPräsidentin des Verwaltungsrates der DZT wiedergewählt. Abgerufen am 15. Juli 2021.
  9. ↑ a b c Presse-Information: Brigitte Goertz-Meissner alsPräsidentin des Verwaltungsrates der DZT wiedergewählt. Abgerufen am 15. Juli 2021.
  10. ↑ Deutscher Bundestag: Drucksache 13/5090 vom 26. Juni 1996. Aufgerufen am 20. Dezember 2014.

Koordinaten: 50° 7′ 9,3″ N, 8° 39′ 23,2″ O

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