Corporate Architecture
Corporate Architecture ist eine Unterkategorie von Corporate Design, selbst Unterkategorie von Corporate Identity und bezeichnet das Ziel, die Unternehmensphilosophie durch architektonische Zeichen zu demonstrieren.[1]
In den letzten Jahren wird der Begriff auch vermehrt in der Unternehmensberatung verwendet. Durch die zunehmende Komplexität benötigen Unternehmen generalistische Beratungskompetenz zur Schaffung formeller und informeller Strukturen. Wie Baukünstler koordinieren Unternehmensarchitekten unterschiedliche Dienstleister um diese Strukturen zu designen bzw. zu bauen und wenden zahlreiche Beratungsfelder wie beispielsweise Change Management und Diagnostik kombiniert an.
Geschichte
Als Pionier der Corporate Architecture[2] gilt seit den 1930er Jahren Olivetti. Zuvor hatte schon in den 1910er Jahren die AEG den Designer und Architekten Peter Behrens Gebäude gemäß der Corporate Identity entwerfen lassen.
Ziele
Durch die Architektur sollen Wiedererkennungswert und Marke verdeutlicht[1] und die Arbeitsproduktivität erhöht[3] werden.
Kennzeichen der gegenwärtigen Corporate Architecture ist Offenheit, wenigstens der Eingangsbereich der heutigen Firmenzentralen ist für jedermann zugänglich.[1]
Paradebeispiel für gelungene Corporate Architecture ist die spanische Stadt Bilbao, die mit einem einzigen Bauwerk, dem Guggenheim-Museum die komplette Region Biskaya aufgewertet hat (siehe Bilbao-Effekt).[3] In Deutschland wird mit der Elbphilharmonie ein ähnliches Phänomen zur Belebung der HafenCity angestrebt.
Siehe auch
Literatur
- Tanja Vonseelen: Von Erdbeeren und Wolkenkratzern. Corporate Architecture – Begründung, Geschichte und Ausprägung einer architektonischen Imagestrategie, Oberhausen: ATHENA-Verlag, 1. Auflage 2012, ISBN 978-3-89896-438-8
- Ursula Raffelt: Architectural Branding: Understanding and Measuring its Relevance for Brand Communication, München: FGM Verlag, 1. Auflage 2012, ISBN 978-3-940260-24-6
- Jons Messedat: Corporate Architecture : Entwicklung, Konzepte, Strategien. Dtsch.-Engl; 2005 av edition, ISBN 978-3-89986-046-7
Weblinks
- "Award für Marketing + Architektur"
- Studienschwerpunkt im Master Architektur an der Technischen Hochschule Köln
- Forschungsschwerpunkt Corporate Architecture an der Technischen Hochschule Köln
- Cologne Institute for Architectural Design an der Technischen Hochschule Köln
- http://www.manager-magazin.de/unternehmen/artikel/0,2828,316169,00.html
Einzelnachweise
- ↑ a b c Krieger, Regina: Architektur ohne Ausrufezeichen. in: Handelsblatt vom 16. Juni 2010, Unternehmen und Märkte Seite 24.
- ↑ http://www.manager-magazin.de/unternehmen/artikel/0,2828,316169,00.html Manager Magazin, Artikel vom 1. September 2004
- ↑ a b Visitenkarten aus Stein. Abgerufen am 16. Juni 2010.