PPC Advertising
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Pay-per-Click (PPC) Advertising ist ein häufig verwendetes digitales Marketingmodell, bei dem die Bezahlung auf Basis von Klicks auf eine Werbekampagne erfolgt. Der Werbetreibende bezahlt den Herausgeber seiner Werbung, beispielsweise Google oder den Eigentümer einer anderen Website dafür, dass seine Marketingkampagne nicht nur angezeigt, sondern auch tatsächlich angeklickt wird.
Da die Schaltung von Werbung bei hochwertigen Suchmaschinen wie Google nicht laientauglich ist, kann eine Google Ads Agentur helfen, die eigenen Interessen durchzusetzen und die Werbung zu optimieren.
Einsatzbereich des PPC Advertising
PPC-Kampagnen werden genutzt, um die Rentabilität des Online Marketings zu analysieren und zu bewerten. Zudem können die Kosten niedrig gehalten werden, da sie nur bei Einhaltung der Ziele entstehen. Für den Werbetreibenden entsteht jedoch zusätzlich eine wertvolle Erkenntnis, da er die Anzahl der Klicks exakt beobachten kann. Er hat daran die Möglichkeit festzustellen, wie viele Interessenten der Website auch tatsächlich einen Kauf tätigten oder aktiv den nächsten Schritt zur Schaffung einer Kundenverbindung eingingen.
Pay per Click ist somit nicht nur eine Form der Bezahlung, sondern ein aktives Messsystem für Werbetreibende, um mögliche Kampagnenfehler zu analysieren und um die eigene Website zu optimieren, wenn es nicht zum gewünschten Abschlussergebnis kam, obwohl Klicks vorhanden waren. In vielen Fällen führt ein Klick aber auch tatsächlich zum Kauf.
PPC Advertising nach Gebotssystem
PPC Advertising ist über Suchmaschinen wie Google möglich und wird dort nach dem Gebotsprinzip durchgeführt. Alle Werbetreibende fungieren als Konkurrenten und können dem Host mitteilen, welches maximale Gebot sie bereit sind, pro Klick zu bezahlen.
Geboten wird auf das Keyword, welches für die Werbeanzeige relevant ist. Eine Auktion wird dann durchgeführt, wenn eine Suche nach dem Keyword erfolgt ist. Nun werden sämtliche abgegebene Gebote miteinander verglichen, die Anzeige des Gewinners wird dem Verbraucher dann als Suchergebnis präsentiert.
PPC Advertising nach Pauschalsystem
Über das Flatrate-System können Publisher und Werbetreibender einen festen Betrag vereinbaren, der für einen Klick bezahlt wird. Erfahrene Publisher haben zu diesem Zweck eine Preisliste parat, die je nach Platzierung der Werbekampagne variieren kann. Wird die Anzeige höherwertigen Kunden offeriert und generiert somit wertvollere Klicks, sind die Preise pro Click höher. Der Werbetreibende kann mit dem Publisher verhandeln, vor allem bei Abschluss langfristiger Verträge sind oft Preisnachlässe möglich.
PPC Advertising Statistiken
Vor allem durch den großen Boom des E-Commerce hat sich die Art des Marketings verändert. Printmedien werden weniger genutzt, virtuelles Marketing hingegen steht im Fokus. Für PPC Anzeigen geben KMU pro Jahr zwischen 108.000 und 120.000 USD aus, was die Wertigkeit dieser Anzeigenform belegt.
Die großen Vorteile liegen in der Handhabung durch den angesprochenen Verbraucher. Rund 57,7 Prozent aller Internetnutzer können eine bezahlte Anzeige nicht von einer unbezahlten Annonce unterscheiden. Dadurch steigt die Bereitschaft zum Klicken, denn Werbung löst bei vielen Verbrauchern automatisch ein Gefühl der Ablehnung aus.
Es hat sich außerdem gezeigt, dass die Wahrscheinlichkeit um 50 Prozent steigt, dass ein Kunde ein bestimmtes Produkt auch kauft, wenn er eine bezahlte Anzeige angeklickt hat. Die Wertigkeit des PPC-Advertising wird durch dieses Kaufverhalten klar deutlich. Die höchsten Erfolgsquoten haben Werbetreibende, wenn sie mit den hochrangigen Suchmaschinen zusammenarbeiten, denn hier ist die Klickrate deutlich höher als bei einem kleinen Publisher.