Google AdWords

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Google AdWords ist eine ehemalige Bezeichnung für das Werbesystem der Suchmaschine Google und wird heute als Google Ads bezeichnet. Im Zuge des Marketings können über das System Anzeigen geschaltet werden, die zu einer besseren Auffindbarkeit des Unternehmens in der Suchmaschine führen. Im Jahr 2018 wurde Google AdWords in Google Ads umbenannt und zugleich mit einem neuen Logo versehen. Für Unternehmen lohnt es sich, eine Google Adwords Agentur mit der Durchsetzung der eigenen Bedürfnisse zu beauftragen, denn es benötigt Expertise, ein perfektes Ergebnis zu erzielen.

Funktionsweise von Google AdWords

Das zentrale Element von Google AdWords, sind sogenannte Keywords. Durch die Festlegung dieser Schlüsselworte legt der Werbetreibende fest, dass seine Anzeige nur im Kontext einer Suche nach den jeweiligen Begriffen angezeigt wird. Präzises Marketing ermöglicht bessere und zielgruppenorientiertere Erfolge. Im Rahmen einer solchen Kampagne können auch Negativ-Keywords ermittelt werden, bei deren Suche die eigene Anzeige nicht als Suchergebnis erscheint.

Gebühren werden für die Darstellung von Google AdWords Anzeigen nicht erhoben, dies entstehen erst, wenn Verbraucher interagieren und die beworbene Website besuchen. Zur Steigerung der Suchergebnisse werden gern Landingpages genutzt. Google selbst versteigert laut eigener Angaben die vorhandenen Plätze für Anzeigen, der Interessent hat die Möglichkeit, einen Maximalpreis festzulegen, den er für die Interaktion der Zielgruppe bereit ist zu bezahlen. Das System dahinter nennt sich Cost-per-Click (CPC).

Verschiedene Formate bei Google AdWords

Am häufigsten wird die klassische Textanzeige bei Google AdWords genutzt. Sie besteht aus einer Überschrift und einer Beschreibung, zusätzlich ist ein Verweis auf die entsprechende Zielseite möglich. Mithilfe von Preisangaben können Textanzeigen verbessert werden, es ist außerdem möglich, eine Telefonnummer hinzuzufügen. Seit 2019 stehen Werbekunden drei unterschiedliche Anzeigentitel mit jeweils 30 Zeichen, inklusive Leerzeichen und zwei weitere Textzeilen mit maximal 90 Zeichen, inklusive Leerzeichen, zur Verfügung.

Durch den starken Boom des E-Commerce wurde 2011 ein weiteres System von Google installiert, was heute unter dem Namen Shopping Ads verfügbar ist. Diese Produktanzeigen dürfen ausschließlich von Online-Shops und deren Betreibern genutzt werden. In einem Datenfeed müssen alle relevanten Produktinformationen hinterlegt werden. Es erfolgt keine Zuordnung durch Keywords, stattdessen sortiert die Suchmaschine selbst relevante Shopping-Anzeigen und ordnet sie den Suchanfragen von Verbrauchern zu.

Im Mai 2012 wurden darüber hinaus Download-Anzeigen ins Leben gerufen. Sie werden als Textanzeige gestaltet, enthalten aber einen Verweis auf ein iOS oder Android-Programm zum Download. Der Klick führt den Verbraucher auf direktem Weg zu Download im jeweiligen Appstore.

Zertifizierung für Google AdWords

Marketingagenturen, die unterstützend bei der Anwendung von Ads tätig werden, können von Google eine Zertifizierung erhalten. So können Agenturen ihren Kunden signalisieren, dass genug Fachwissen im Bereich Google Ads vorhanden ist und dass Kampagnen nach den Bestimmungen der Suchmaschine umgesetzt und verwaltet werden können. Die Möglichkeit, als Google Advertising Professional zertifiziert zu werden, steht sowohl Unternehmen als auch Einzelpersonen zur Verfügung. Um das Zertifikat zu erhalten, muss eine Prüfung durchgeführt werden.

Welche Kriterien für die Zertifizierung erfüllt werden müssen, entscheidet Google allein. Hin und wieder werden Optimierungen der Bedingungen vorgenommen. Die letzte Überarbeitung erfolgte im Jahr 2010, einmal pro Jahr muss die Partnerschaft mit Google AdWords erneuert werden.